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分账剧,究竟有没有“破圈”?

发表于 2020-8-2 08:22 | 830 显示全部楼层 |阅读模式

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发表于 2020-8-2 08:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
制播分着账,观众看着啥?
前几天,腾讯视频公布了新的分账剧规则。
新规则里,突破了此前各大平台“不成文”的定级传统,同一利用会员有效播放次数作为唯一单价,独家互助分账比例到达了90%。如许的设定透暴露腾讯视频将在分账剧范畴连续加码,以高分账比例吸引制作方与之互助,无论网剧制作本钱巨细,一副“照单全收”的架势。
本年上半年,优酷独播分账剧《人间烟火花小厨》突破亿级分账。从2016年《妖出长安》的2000万分账收入,到2017年《花间提壶方大厨》分账金额超7000万,再到本年的亿级,分账收入的天花板也在多少级增长。
分账剧的“一池春水”频仍被搅动,它的鼓起对于整个网剧市场来说会有怎样的影响?
分账剧的“江湖纷争”

起首来明白分账剧的概念:分账剧的概念始于2016年,最早由爱奇艺提出并实行。与传统平台举行版权采购差别,分账剧由片方与平台方根据用户的点击量举行分成,为剧集买单的由平台变为观众,剧集的有效点击量越高,片方获取的回报就越高。
根据“腾讯视频分账剧”微信公众号体现,此次腾讯视频在分账单价、优质内容鼓励政策、推广资源设置、收益结算周期等方面的规则有所厘革。
这此中,最紧张的有两点:
一是不给剧集定级,无论巨细制作,等量齐观;
二是与腾讯视频独家互助的互助方分账比例提拔至90%。
优化分账规则之外,腾讯视频还同步推出了两项优质项目扶持政策:拿出5000万对结果亮眼的分账剧举行周期性额外夸奖;对优质的独播分账剧设有保底政策。
腾讯视频的意图很显着,在公告中也明白提出“为助力分账剧以内容取胜”,扶持政策的推出显然也是为了吸引优质头部项目的进入。
横向比力别的两大视频网站爱奇艺、优酷,在分账规则上,也各有吸引制作方的特点。
爱奇艺作为率先提出分账模式的平台,如今在分账剧范畴的竞争力依然有上风。不光每集单价定价较高,而且也会为优质作品举行肯定补贴,对于制作方来说,可以短时间内回笼资金,对收益有所保障。
优酷的上风则在于全链路扶持,相对于其他平台按照播出结果的单一分账模式,优酷会从制作、播出、营销等各方面综合入手扶持剧集创作。
从分账剧数目这个维度来看,分账剧正处在茁壮生长的阶段。尤其是2020年上半年,据Vlinkage统计,已有10余部门账1000万+作品面世。
制播双方获益,为何不见佳构

分账剧之以是受平台力推,受制作方青睐,究其缘故原由还是“收益”二字。
对于视频网站来说,分账模式直接砍去了版权采购的本钱,极大地低落了风险;对于制片方来说,固然自身负担风险,但打开了更宽的收益空间。
如许的模式对于中小本钱的网剧制作方来说,无疑是条绝佳的途径,而已经到达亿级的分账收入,也充实地阐明白分账剧的市场潜力。腾讯视频此次“取消定级”的动作,给了更多小本钱网剧出头之路,它能倒逼制作方自动推测市场动向、推测观众喜好,从而深耕佳构化内容的创作,以“一鸣惊人”。从这种角度看,分账剧的出发点无疑是良性的。
可标题也须要辩证地看。
制作方负担风险,要想不至于“徒劳无功”,就要更深度地迎合受众,制造卖点,这就导致了如今网剧市场上,分账剧同质化严肃的征象。
据云合数据体现,2017-2019年间,共有15种差别题材的分账剧播出,但从最受欢迎的题材范例来说,芳华、都市、笑剧等还是主流,而这些剧,通常都打着“甜宠”的旌旗。
利之所在,自然无往不趋。迎合还是引领观众,原来就是摆在创作者前面的一道标题,分账剧这种模式的特点更决定了剧集高度的商品化,用户买单,制作方会更乐意生产迎合大众口胃的内容,从而简化创作流程。大概也有不少创作团队有寻求差别化内容的想法,但市场反响谁都捉摸不透,有大概做亏本交易这道“魔咒”,使得制作方通常不敢做“吃螃蟹的人”。
固然分账剧数目不停提拔、分账的“盘子”也日趋扩大,但显着可以感觉到,分账剧作品并没有泛起太大“水花”。豆瓣平台体现,突破亿级分账收入的《人间烟火花小厨》只有不到7000人打分,评分达7.9的《二龙湖爱情故事》只有1000多人打分,本月爱奇艺站内热度值宫廷榜TOP1、网络剧总榜前三的《愿我如星君如月》,只有909人打分。
从收益来看,平台、制作方确实从分账剧中“有利可图”,但数据证实,现阶段,分账剧范畴并未产生什么“破圈”之作,分账模式更像是制播双方在资源游戏中的“自我狂欢”,对于网剧市场团体的发展,似乎并不具有太大助力。
但是,作为观众,依然渴望会有征象级的分账剧涌现出来,究竟偶然候,打脸也是挺“香”的。

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